Uneven vise une clientèle principalement féminine, âgée entre 20 et 35 ans, qui n’aime pas se fondre dans la masse. Issue principalement des sous-cultures alternatives, la femme Uneven est artiste, blogueuse ou passionnée de mode. Bien que la communauté alternative soit plus importante dans les grands centres urbains, il y a toujours une minorité de la population de chaque ville qui en fait partie. En offrant ces produits sur le web, le marché visé s’étend donc à toutes les femmes qui cadrent dans la description précédente qui ont accès à Internet.

Les futures clientes de notre marque sont curieuses et ouvertes d’esprit. Elles passent du temps sur les blogues et réseaux sociaux et font rapidement des liens entre les différentes marques et artistes qu’elles affectionnent. Elles apprécient la musique underground; le rock, le punk ou encore l’expérimental. Leur look ne fait qu’un avec leur personnalité, c’est le reflet de leur âme; elles cherchent à aller contre le courant, à rester mystérieuses et à s’amuser.

Comme les produits offerts seront d’une grande qualité et plutôt exclusifs, les prix seront conséquents. Par contre, Uneven ne s’adresse pas nécessairement à une clientèle à revenu élevé. On parle ici d’une partie de la population qui préfère miser sur la qualité plutôt que la quantité, des femmes qui aiment connaître l’histoire derrière leur garde-robe; où et comment un item a été créé. Uneven vise des collectionneuses.

La marque PURE vise les femmes de 20 à 30 ans, principalement aux études ou en début de carrière. Ce sont des filles indépendantes et bien dans leur peau qui ont comme objectif de s’épanouir professionnellement. Elles passent beaucoup de temps au travail et prennent cela très au sérieux. Elles n’ont pas le temps ou ne sont pas prête mentalement pour fonder une famille et vivre dans cette ­­atmosphère. Leur vie est principalement centrée sur l’accomplissement de soi, elles passent leur temps entre le boulot, les études et les activités entre amis. Ce sont malgré tous des filles qui se tiennent bien occupée et qui ont toujours un objectif à atteindre. Ce sont des femmes très actives qui se préoccupent beaucoup de leur santé et de leur apparence. Ce sont des passionnées de mode, toujours à l’affut des nouveautés. Elles n’aiment pas se privé quand il est question de mode ou de nouvelles technologies.

Nous visons une clientèle cible qui appartient à une sous-culture qui s’appelle le « steampunk ».  Ils vivent à travers le monde et ils aiment s’habiller dans des tenues qui reflètent leur passion pour ce sous-genre de science-fiction/fantaisie. Le steampunk, en particulier, se distingue en incorporant la technologie et le design inspiré de l’ère industriel du 19^ième siècle.  D’autres, les habits que ces hommes portent sont inspirés par les machines à vapeur (dont le nom « steampunk ») et des styles portés pendant la conquête de l’ouest.  La collection « Sandcreek Gear » vise des clients avec de l’audace et qui sont des adeptes des conventions et des jeux de rôle en grandeur-nature. Ils ont donc un sens accru de la créativité et une passion pour le style. Cette sous-culture a une bonne ouverture d’esprit et un très grand niveau de solidarité. Leur nationalité, la taille de leur foyer, leur niveau de scolarité, etc. n’importe peu, car la passion pour le steampunk les unis.   Ils seront beaucoup plus portés à chercher en ligne pour ce qu’ils ont besoin sur des sites comme etsy.com, ebay.com ou clockworkcouture.com. Le processus d’achat est plus facile et rapide que d’essayer de trouver la boutique steampunk élusif. Les hommes steampunk achètent à une fréquence modérée, car avec un style si spécialisé, les vêtements ont  tendance à être difficile à trouver, même si c’est possible de trouver des choses facilement abordables. Quant aux exigences face aux produits, ils recherchent surtout le style. Tous les autres facteurs viennent en secondaire, mais souvent ces hommes ont un goût discerné face à la qualité et le confort, quand ils achètent des vêtements pour le quotidien et non seulement pour une séance photo ou une convention (le confort n’a pas de place dans  une convention).

 

Puisque la clientèle de Flora souligne la rareté et la singularité, les modèles sont tous uniques. Les étoffes sont soigneusement choisies selon leur tombé, leur apparence et leur qualité. Les  vêtements consistent majoritairement à des tenues de soirée ou de travail élégantes et recherchées. Les couleurs présentes dans la collection sont dans les teintes pastelles représentant la douceur et la féminité d’une fleur. Les ornements distingués, entièrement
cousu à la main, donne un aspect haut de gamme à la marque.

La clientèle cible de Flora provient des quartiers huppés des milieux urbains tels que Québec, Toronto, New York et Londres. La marque vise les femmes entre 25 et 45 ans, qui ont un revenu stable et élevé. Malgré leur style de vie mouvementé, elles accordent  beaucoup d’intérêt à la mode et à leur apparence, ce qui les amènent à consommer régulièrement, en primant les modèles uniques de designers émergeants. Se situant haut dans la classe  sociale, ces femmes se caractérisent par leur féminité et leur élégance. Elles ont une forte estime d’elles-mêmes, ce qui leur permet d’oser et de mettre de l’avant leur physique.

Nem est une collection pour l’homme qui affectionne la mode, le confort et la qualité. Inspiré des températures pluvieuses de l’Angleterre, les couleurs et les formes se veulent froides et intemporelles. Les tricots fait main sont destinés à briser l’image rigide du complet classique et se veulent réconfortants.